A Copa Truck, principal campeonato de caminhões da América do Sul, tem sido palco de uma estratégia singular de relacionamento entre marcas e clientes. Em meio aos roncos dos motores e à disputa nas pistas, a Rands vem estruturando um modelo de ativação que integra diversas frentes da Randoncorp — como Racon Consórcios, Randon e Addiante — para reforçar a presença junto a um público estratégico: empresários e profissionais dos setores de transporte, logística, agronegócio e varejo.

A iniciativa se desdobra ao longo do calendário da Copa Truck em ações que vão muito além da exposição de marca nos caminhões da equipe ASG Motorsport. Em cada cidade-sede da temporada, as quatro empresas promovem, juntas, jantares com convidados locais, reunindo executivos, clientes, distribuidores e pilotos, tanto da Copa Truck quanto da NASCAR Brasil — onde a Racon Consórcios patrocina o piloto Victor Andrade. O objetivo vai além da hospitalidade: trata-se de um momento estruturado para apresentar soluções e ouvir o mercado de perto.

“Temos usado esse ambiente como uma plataforma de escuta ativa e conexão com nossos clientes”, explica Sheila Tomazoni, gerente de clientes da Rands, vertical de soluções financeiras e serviços da Randoncorp. “O automobilismo cria o ambiente ideal para apresentar um portfólio robusto de soluções de forma mais próxima e consultiva, sem o tom formal de uma reunião tradicional.”

Das marcas presentes, a Rands estampa sua marca no Mercedes-Benz número 25 de Jaidson Zini, também empresário da área de transportes e logística. A Randon mostra sua marca no caminhão do multicampeão Roberval Andrade, enquanto a Addiante aposta na força feminina patrocinando o caminhão de Bia Figueiredo, campeã de 2024 na classe Elite da Copa Truck. Nos carros, a Racon Consórcios coloca suas cores no Ford Mustang #22 de Victor Andrade na NASCAR Brasil.

Durante os jantares, executivos das marcas e da Rands fazem breves apresentações institucionais e interagem com os clientes. O conteúdo inclui desde consórcio, seguros e financiamentos até soluções em tecnologia, gestão de frotas e locação de equipamentos — um portfólio que hoje ultrapassa 40 produtos e serviços, muitos deles criados especificamente para atender as demandas do ecossistema logístico.

As ativações continuam nos autódromos, onde os convidados são recebidos em áreas exclusivas, incluindo um caminhão-camarote da equipe ASG, adaptado para receber patrocinadores e seus clientes. Em algumas etapas, a estrutura é complementada por um camarote próprio das marcas, oferecendo uma imersão no ambiente da competição. É uma experiência 360° pensada para aproximar, engajar e, principalmente, gerar negócios. A Copa Truck percorre estados como São Paulo, Mato Grosso do Sul, Paraná, Rio Grande do Sul e Minas Gerais.

Branding e performance na mesma pista

O uso do esporte como ferramenta de ativação de marca não é novidade, mas o formato adotado por Rands, Randon e Addiante chama atenção pela amplitude e integração. A própria Fras-le, outra empresa Randoncorp, é fornecedora oficial de pastilhas de freio da categoria desde 2021 e patrocina o campeonato como um todo, não apenas uma equipe, e também promove ações e eventos com seus clientes. Já a presença na NASCAR Brasil pela Racon Consórcios amplia o alcance para um público complementar, com foco em marcas de consumo e novas gerações.

A Rands, em especial, tem se beneficiado desse modelo para fortalecer sua identidade como plataforma de soluções financeiras e serviços — ainda jovem em nome, mas formada pela união de empresas consolidadas como Banco Randon, Randon Seguros e Randon Consórcios. Criada em 2023, a unidade já integra no portfólio empresas como a Addiante (joint-venture com a Gerdau), a DB (tecnologia), a RV (startups), a Conexo (inovação) e a Delta Global (gestão de frotas e telemetria).

“Queremos que os nossos clientes conheçam todo esse ecossistema de soluções, de forma descomplicada e presencial. As etapas da Copa Truck nos ajudam a fazer isso com mais impacto e empatia”, resume Sheila.

A estratégia tem atraído não apenas atenção do mercado, mas também adesão crescente dos convidados. A cada etapa, a lista de participantes aumenta — sinal de que, ao contrário das telas e das mensagens automatizadas, o contato direto continua sendo uma ferramenta poderosa no mundo dos negócios.