Com o início da temporada 2026 da Fórmula 1, a Porto reforça sua presença no principal palco do automobilismo mundial ao patrocinar Gabriel Bortoleto e o GP de São Paulo de Fórmula 1. Como única marca brasileira patrocinadora do piloto, a iniciativa integra a estratégia da companhia de consolidar sua atuação em territórios conectados ao seu negócio, especialmente a chamada cultura do carro, um dos pilares de sua plataforma de marca.

Mais do que associar sua imagem a uma das propriedades esportivas de maior relevância global, reforçando a cultura e a força do Brasil ao apoiar um piloto brasileiro, a Porto usa a Fórmula 1 como um território capaz de traduzir atributos centrais da marca, como inovação, tecnologia, performance, confiança e proximidade com o cliente. A modalidade também dialoga diretamente com o ecossistema de soluções da companhia, que vai além do seguro automóvel e inclui produtos e serviços financeiros, benefícios e conveniência para a mobilidade.

“A Fórmula 1 é um território muito coerente com a Porto, porque reúne tecnologia, performance, inovação e emoção, ao mesmo tempo em que conversa com a nossa história e com a nossa presença no universo automotivo. É uma plataforma que nos ajuda a construir marca, gerar conexão com o público e reforçar atributos importantes do nosso posicionamento”, afirma Oliver Haider, superintendente de Marketing da Porto.

A presença de Gabriel Bortoleto nesse contexto torna a estratégia ainda mais relevante. Jovem talento brasileiro em ascensão no automobilismo mundial, o piloto representa valores que a Porto enxerga como alinhados à sua marca: disciplina, humildade, dedicação, preparação e visão de longo prazo. Em um momento de renovação do interesse do público brasileiro pela Fórmula 1, a companhia aposta na força simbólica de voltar a apoiar um nome nacional na categoria.

Nesse cenário, a Porto se destaca ainda mais por ser a única marca brasileira atualmente associada diretamente a Gabriel Bortoleto na Fórmula 1, reforçando seu posicionamento histórico de proximidade com o universo automotivo e seu cuidado em apoiar talentos nacionais em momentos decisivos de suas trajetórias.

“Gabriel tem muita sinergia com a Porto. Ele representa uma nova geração, traz carisma, disciplina e autenticidade, e ajuda a recolocar o Brasil em evidência em um cenário global. Como única marca brasileira associada diretamente ao piloto, acompanhamos de perto essa jornada, que vai além do desempenho na pista e simboliza inspiração, consistência e futuro”, diz Haider.

Plataforma para reconhecimento de marca

Manter o patrocínio em 2026 torna-se ainda mais relevante neste momento em que a Fórmula 1 amplia sua relevância cultural e de audiência, atingindo públicos cada vez mais diversos, jovens e mulheres, e consolidando-se como um fenômeno de entretenimento global. Para a Porto, esse movimento fortalece o potencial da plataforma para ampliar o reconhecimento de marca, construir narrativa e gerar experiências de alto valor para diferentes públicos.

Além da exposição institucional, a estratégia da Porto no automobilismo está diretamente conectada ao relacionamento com sua rede de corretores, parceiros históricos da companhia e essenciais para seu modelo de negócios. A empresa utiliza seus patrocínios como plataformas de experiência, engajamento e desenvolvimento comercial, aproximando o corretor de novas oportunidades de negócio e de uma visão mais ampla do portfólio da marca.

“A Porto olha para o patrocínio como uma ferramenta de marca, mas também de relacionamento e desenvolvimento do corretor. Nossos ativos ajudam a gerar desejo, conexão e experiência, além de apoiar a evolução desse parceiro, que é essencial para a companhia e para a jornada dos nossos clientes”, explica Haider.

O investimento da Porto no GP de São Paulo e em Gabriel Bortoleto faz parte de uma estratégia mais ampla de posicionamento, que combina construção de marca, relevância cultural e proximidade com o consumidor. Ao se conectar com um território naturalmente associado à mobilidade, à tecnologia e à paixão do brasileiro por carros, a companhia reafirma seu compromisso de acompanhar as transformações do mercado sem perder de vista seu principal diferencial: o cuidado com as pessoas.

Com 80 anos de história, a Porto vem ampliando sua atuação para além do seguro, com crescimento consistente de suas verticais de banco, saúde e serviços, sempre apoiada em uma proposta de valor baseada em confiança, conveniência e relacionamento. Nesse contexto, o automobilismo segue como uma vitrine estratégica para mostrar como a marca evolui, sem abrir mão de sua essência.