A Porto anunciou, nesta quarta-feira (19), uma parceria de cinco anos com o Parque Ibirapuera, em São Paulo, que coloca o conceito de cuidado no centro da relação da companhia com um dos espaços públicos mais emblemáticos do país. O acordo foi apresentado durante coletiva de imprensa realizada no próprio parque e prevê melhorias, serviços e experiências voltadas aos cerca de 17 milhões de visitantes que passam pelo local anualmente.

Gerido pela Urbia desde 2020, o Ibirapuera terá ativos cuidados pela Porto em uma iniciativa que inclui os quatro quilômetros de ciclovia, manutenção das mil bicicletas disponíveis para locação, instalação de pontos para refrescar os frequentadores em dias quentes, mensagens educativas e uma agenda de atividades ligadas à saúde e ao bem-estar.

Para Paulo Kakinoff, CEO do Grupo Porto, a parceria traduz o papel que a companhia pretende desempenhar na relação com a cidade. “É um espaço verde, democrático, aberto. Muitas pessoas vêm para se encontrar, literalmente para respirar, no sentido mais amplo que essa palavra tem. A Porto acredita de verdade que pode estar aqui e ajudar a cuidar desse patrimônio”, afirmou.

O projeto começou a ser discutido há aproximadamente dois anos e foi desenvolvido a partir de visitas, pesquisas e conversas entre as equipes da Porto e da Urbia. Luiz Arruda, vice-presidente Comercial e Marketing da Porto, destacou que a intenção é construir uma presença de longo prazo, capaz de evoluir de acordo com as necessidades dos frequentadores. “Queremos escutar os frequentadores e ir renovando conforme as necessidades das práticas, seja de esporte, contemplação, conexão com a natureza ou espiritualidade. Como marca, queremos participar disso de forma relevante, sem afetar a relação das pessoas com o parque”, explicou.

A própria definição das primeiras entregas partiu dessa lógica. A Urbia realiza pesquisas mensais com os usuários e identificou, entre as demandas, serviços relacionados às bicicletas e alternativas para se refrescar durante os dias mais quentes.

Samuel Lloyde, diretor da Urbia Gestão de Parques, ressaltou que o Ibirapuera não recebe, desde outubro de 2020, recursos públicos para sua gestão cotidiana ou investimentos em reforma e restauração. Nos últimos cinco anos, segundo ele, foram investidos R$ 350 milhões na recuperação do patrimônio. “O parque continua sendo um patrimônio de todos nós. A gestão é privada e ela só é possível através de parcerias como essa”, destacou.

Superintendente de Marketing da Porto, Oliver Haider explicou que a parceria está conectada ao território de saúde e bem-estar que a companhia já vem desenvolvendo nacionalmente por meio de corridas e outras iniciativas esportivas. “O Ibira cuida da gente e a gente cuida do Ibira. A Porto vem com o propósito de ser uma apoiadora do cuidado. Não é sobre extrair valor do parque, mas aumentar valor, apoiar e cuidar para que as pessoas estejam aqui ainda mais felizes”, afirmou.

Patricia Chacon, CEO da Porto Seguro, relacionou o movimento à evolução do próprio papel da seguradora. Se historicamente o setor atua quando um imprevisto acontece, a estratégia passa cada vez mais por estar presente também antes dele. “Cada vez mais, no nosso ecossistema, a gente vem trabalhando para ir para um lugar de prevenção, estar presente na vida do nosso cliente todos os dias”, disse.

Para a executiva, a parceria reúne ainda outros dois elementos importantes para a Porto: o acesso, pelo caráter democrático do parque, e o compromisso climático, ao contribuir para a sustentabilidade de um espaço verde inserido em uma das maiores metrópoles do país.

Corretores também fazem parte da estratégia

A agenda de saúde e bem-estar terá ainda participação dos corretores de seguros. A Porto pretende envolvê-los nas atividades realizadas no Ibirapuera e ampliar a conexão desses profissionais com as iniciativas esportivas da companhia.

Segundo Luiz Arruda, essa relação nasceu, inclusive, da observação dos próprios corretores. “Existem grupos de corretores muito unidos que têm essa cultura de todo sábado se reunir para uma caminhada ou uma pedalada. A gente foi percebendo um nível de engajamento altíssimo”, contou.

Haider lembrou que a relação não é recente: ainda na década de 1990, a Porto já promovia passeios de bicicleta com corretores pelo centro de São Paulo. “Não é simplesmente uma tendência que estamos seguindo. É algo que já faz parte da cultura da Porto há bastante tempo.”

As primeiras ativações abertas ao público acontecem neste sábado (22), com programação gratuita de yoga, treinamento funcional e corrida. Corretores da região também estão sendo convidados a participar. Para setembro, a companhia prepara ainda uma corrida dentro do Parque Ibirapuera.